Google YouTube Ads: video der bygger brand og henter salg

En YouTube-kampagne bygget til brand og salg

Jeg starter med hvad et resultat må koste, og bygger baglæns derfra. Syv områder, styret hver uge ud fra data i stedet for mavefornemmelse.

Jeg finder de målgrupper der ligner dine kunder: interesser, søgeadfærd, kundelister og folk der har set dine videoer. Skarpe segmenter sørger for at annoncen rammer folk der kan blive kunder.

Kampagnen bygges efter mål: kendskab, overvejelse eller salg. Hvert mål har sin kampagnetype og sit format, så budgettet arbejder mod det du faktisk vil opnå.

De første fem sekunder skal fange, og budskabet skal være klart, selv uden lyd. Jeg rådgiver om hook, klip og call to action, så videoen er bygget til at blive set færdig.

Budstrategien vælges efter målet, oftest CPV for visninger eller konverteringer for salg. Rene data sikrer at budgettet går til de målgrupper og placeringer der leverer.

Hver uge gennemgår jeg hvor annoncerne vises og udelukker kanaler og videoer der spilder budget. Det er den opgave der oftest giver den hurtigste besparelse på YouTube.

Klikket er kun halvdelen. Siden bag annoncen skal matche budskabet i videoen, loade hurtigt og have et tydeligt næste skridt. En bedre side sænker prisen per resultat uden at røre budet.

Konverteringssporing sættes op korrekt, så både direkte salg og den senere effekt af video kan ses. Du får en rapport der viser kendskab og salg. Uden ren måling er alt andet gætteri.

Annoncer folk kan springe over efter fem sekunder. Du betaler først, når de ser videre, så et stærkt hook giver både billig rækkevidde og kvalificerede seere.

Korte annoncer på seks sekunder der ikke kan springes over. Perfekte til at gentage ét budskab og holde dit navn i hovedet på folk.

Video- og in-feed-annoncer med et tydeligt næste skridt. Bruges når målet er salg og ikke alene kendskab, altid med en landingsside der matcher.

Resultater fra konti jeg har drevet

Kendskab der løftede resten af kontoen

Et forbrugermærke havde en flot film, men brugte den råt som annonce alle steder. Den blev sprunget over med det samme, og målgruppen var alt for bred. Vi klippede den til springbare, bumpere og in-feed, strammede målretningen og udelukkede irrelevante kanaler.

Med et hook i de første fem sekunder og formater bygget til hvert sted steg både seertid og kendskab. Søgninger på mærket steg bagefter, og resten af Google Ads-kontoen fik billigere trafik.

En god film er ikke en god annonce af sig selv. Med et hook i de første fem sekunder og formater bygget til hvert placement ser jeg både seertid og efterfølgende søgninger stige, uden at røre resten af kontoen.

Simon Grevang, Google Partner