Google Performance Max: alle Googles flader i én kampagne

En Performance Max-kampagne bygget til at tjene penge

Jeg starter med hvad et salg må koste, og bygger baglæns fra assets og data. Syv områder, styret hver uge så automatikken arbejder for dig.

Googles AI bygger annoncerne. Jeg leverer stærke billeder, videoer, titler og tekster i nok variation til at algoritmen har noget at arbejde med. Svage assets er den hyppigste årsag til svage resultater.

Kampagnen deles op i asset groups efter tema, målgruppe eller produkttype, så budget og signaler kan styres hvor det betyder mest. Uden opdeling mister du al kontrol.

Jeg fodrer AI med signaler om hvem der køber: kundelister, besøgende og relevante segmenter. Signaler er et forspring der gør oplæringen hurtigere og billigere.

Budstrategien vælges efter dit mål, oftest mål-ROAS eller mål-CPA. Jeg fodrer algoritmen med rene konverteringsdata, så den byder mest der hvor afkastet er.

Hver uge gennemgår jeg søgetermer, placeringer og brand-trafik og udelukker det der ikke skal købes. Ellers æder billig brand-trafik og dårlige placeringer budgettet.

Klikket er kun halvdelen. Siden bag annoncen skal matche, loade hurtigt og have et tydeligt næste skridt. En bedre side sænker prisen per salg uden at røre budet.

Konverteringssporing sættes op korrekt, og jeg trækker de data ud af Performance Max som Google helst skjuler. Du får en rapport der viser hvad hver krone kom hjem med, fordelt og ikke som ét samlet tal. Uden ren måling er alt andet gætteri.

Hver asset group samler billeder, tekster og signaler for ét tema eller én målgruppe. Opdelingen giver dig kontrol over hvor budget og fokus lander.

Kundelister, besøgende og segmenter giver AI et forspring. Rene signaler gør oplæringen hurtigere og billigere end en kold start.

Uden brand-udelukkelser og negative lister spiser automatikken den billige trafik og pynter tallene. Grænser holder kampagnen ærlig.

Resultater fra konti jeg har drevet

Bedre afkast da automatikken fik rene data

En webshop lod Performance Max køre uden styring. Kampagnen brugte det meste af budgettet på brand-søgninger og pyntede tallene, mens ny vækst udeblev. Vi delte den op i asset groups, udelukkede brand og satte konverteringsværdi op.

Med rene data og struktur kunne AI optimere mod reel omsætning. Budgettet flyttede sig over mod nye kunder og produkter der solgte, uden at det samlede forbrug steg.

Simon Grevang

Google Partner

Performance Max belønner rene data. Når konverteringsværdien er sat rigtigt op og brand-søgninger skilt fra, flytter budgettet sig selv over mod ny omsætning. Det er den ændring jeg oftest ser gøre størst forskel her.