Google Shopping: dit produkt med billede og pris øverst i søgningen
Shopping viser produktet direkte i søgeresultatet med foto, pris og butiksnavn, før kunden har klikket. Her er hvad Shopping dækker, hvorfor et rent produktfeed afgør resultatet, og hvordan jeg bygger kampagner der sælger i stedet for at brænde budget.
Google Shopping er produktannoncer med billede, pris og butiksnavn der vises øverst i søgeresultatet, når nogen søger på noget du sælger. Annoncerne bygges ud fra dit produktfeed, ikke søgeord, så feedet er hele fundamentet.
Sådan taber en Shopping-konto penge på et rodet feed
De fleste Shopping-konti jeg overtager taber penge på de samme fire ting. Årsagen er sjældent budgettet. Feed og struktur er ikke styret. Shopping er ét af flere ben i en samlet Google Ads-strategi.
Google læser produktets titel og billede for at afgøre hvornår det vises. Svage titler uden mærke, model og nøgleord gør at annoncen dukker op på de forkerte søgninger.
Bydes der ens på hele kataloget, betaler bestsellere og døde varer det samme. Uden opdeling kan budgettet ikke flytte hen mod de produkter der rent faktisk tjener penge.
Manglende GTIN, forkerte priser eller et afvist produkt betyder at varer ikke vises. Et feed uden tilsyn mister stille produkter uden at nogen opdager det.
Uden korrekt konverteringsværdi optimerer Google mod billige klik. Shopping skal måles på omsætning og dækningsbidrag, ellers sælger de forkerte produkter mest.
En Shopping-kampagne bygget til at sælge med afkast
Jeg starter med hvad et salg må koste, og bygger baglæns fra feedet. Syv områder, styret hver uge ud fra data i stedet for mavefornemmelse.
Feedet er fundamentet. Jeg optimerer titler, billeder, kategorier og attributter, så hvert produkt vises på de rigtige søgninger. Et rent feed løfter både visninger og relevans uden ekstra budget.
Kontoen sættes op korrekt med moms, fragt og politikker på plads, så produkter bliver godkendt. Jeg rydder afvisninger og advarsler, så hele kataloget faktisk kan vises.
Kataloget deles op efter margin, sælgbarhed og produkttype, så bud kan styres per gruppe. Bestsellere og lavmargin-varer skal ikke behandles ens.
Budstrategien vælges efter dit mål, oftest en mål-ROAS. Jeg fodrer Googles algoritme med konverteringsværdi, så automatiseringen byder mest på det der giver dækningsbidrag.
Hver uge gennemgår jeg søgetermerne og udelukker det der ikke skal købes. Gratis, brugt og reservedele æder budget, hvis feedet ikke holdes rent.
Klikket er kun halvdelen. Produktsiden skal loade hurtigt, vise lager og pris tydeligt og have et enkelt køb. En bedre side sænker prisen per salg uden at røre budet.
Konverteringssporing sættes op med omsætningsværdi, så data er til at stole på. Du får en rapport der viser hvad hvert produkt kom hjem med. Uden ren måling er alt andet gætteri.
De tre lag i en sund Shopping-konto
En Shopping-konto der virker deler ikke hele kataloget ud. Den adskiller produkter efter hvad de tjener, så du kan styre bud der hvor det betyder mest. Her er de tre lag og hvad de hver især løser.
De produkter der bærer forretningen får deres eget budget og skarpe bud. Her ligger indtjeningen, og de fortjener mest opmærksomhed.
Det store sortiment kører samlet med styret bud. Rammer nye søgninger og finder skjulte vindere der kan flyttes op.
Standard Shopping giver kontrol, Performance Max giver rækkevidde. Jeg vælger og kombinerer efter katalog og mål, ikke efter mode.
Det jeg sætter op i hver eneste konto
Resultater fra konti jeg har drevet
Det folk spørger om Google Shopping
Shopping er en del af din Google Ads-strategi
Prisen og det fulde indhold finder du på Google Ads-siden. Vil du have din konto kigget efter først, så book et møde, så finder vi ud af hvor pengene lækker.
Andre områder i Google Ads
Search Ads
Tekstannoncer på Googles søgeresultater.
Læs merePerformance Max
Alle Googles flader i én styret kampagne.
Læs mereDisplay Ads
Bannerannoncer der skaber kendskab bredt.
Læs mereRemarketing
Ram igen dem der besøgte din side.
Læs mereYouTube Ads
Videoannoncer der bygger brand og salg.
Læs mereWebshop Ads
Shopping og Search bygget til e-handel.
Læs mere