Google Ads for webshops: annoncer der sælger på bundlinjen

Google Ads for webshops bygget til afkast

Jeg starter med hvad et salg må koste per varegruppe, og bygger baglæns fra feedet. Syv områder, styret hver uge ud fra data i stedet for mavefornemmelse.

Feedet er fundamentet. Jeg optimerer titler, billeder, kategorier og attributter, så hver vare vises på de rigtige søgninger. Et rent feed løfter både visninger og relevans uden ekstra budget.

Kataloget deles op efter margin, sælgbarhed og produkttype, så bud kan styres per gruppe. Bestsellere og lavmargin-varer skal ikke behandles ens.

De tre kampagnetyper bindes sammen om samme feed, så de dækker søgningen uden at overbyde hinanden. Hver kanal får den rolle den er bedst til.

Budstrategien vælges efter mål, oftest mål-ROAS per varegruppe. Jeg fodrer algoritmen med omsætningsværdi, så den byder mest på det der giver dækningsbidrag.

Hver uge gennemgår jeg søgetermerne og udelukker det der ikke skal købes. Gratis, brugt og reservedele æder budget, hvis feedet ikke holdes rent.

Klikket er kun halvdelen. Produktsiden skal loade hurtigt, vise lager og pris tydeligt og have et enkelt køb. En bedre side sænker prisen per salg uden at røre budet.

Konverteringssporing sættes op med omsætningsværdi, så data er til at stole på. Du får en rapport der viser hvad hvert produkt kom hjem med. Uden ren måling er alt andet gætteri.

Viser dine varer direkte i søgeresultatet med foto og pris. Rygraden i de fleste webshop-konti, når feedet er rent og opdelt efter margin.

Fanger søgninger Shopping ikke dækker: brand, kategorier og specifikke behov. Beskytter dit navn og rammer købsklare kunder med tekst.

Breder feedet ud på alle Googles flader med automatik. Bruges styret oveni Shopping og Search, aldrig som eneste kanal.

Resultater fra konti jeg har drevet

Højere ROAS på et renere feed

En dansk webshop lod Shopping, Search og Performance Max køre hver for sig og betalte for klik på hele kataloget uden at vide, hvad der tjente penge. Vi ryddede feedet op, delte kataloget efter margin, bandt kanalerne sammen og satte omsætningsværdi op.

Med rene data flyttede budgettet sig selv over på de produkter der solgte med god margin. Kanalerne holdt op med at overbyde hinanden, og annoncekronerne arbejdede hårdere uden at budgettet steg.

Simon Grevang

Google Partner

Det største tab på webshops er kanaler der konkurrerer om de samme klik. Når Shopping, Search og Performance Max deler rene data, flytter budgettet sig selv over på de produkter der sælger med margin.