Google Remarketing: hent de besøgende tilbage der ikke købte
De fleste der besøger din side køber ikke første gang. Remarketing henter dem tilbage med bannere og annoncer der følger dem videre rundt på nettet. Her er hvad Remarketing dækker, hvorfor det er den billigste trafik du kan købe, og hvordan jeg bygger kampagner der henter salg i stedet for at brænde budget.
Google Remarketing er annoncer der målrettes folk som allerede har besøgt din side eller din app. De kender dig, de var tæt på et køb, og de er billigere at hente tilbage end at finde nye. Segmentering afgør resultatet.
Sådan brænder en remarketing-konto penge af uden at du opdager det
De fleste remarketing-konti jeg overtager taber penge på de samme fire ting. Årsagen er sjældent budgettet. Alt ligger i ét stort segment uden styring. Remarketing er ét af flere ben i en samlet Google Ads-strategi.
Én der læste en blogpost og én der lagde varer i kurven er ikke lige klar til at købe. Ét samlet segment gør at budskab og bud rammer forkert for begge.
Uden at udelukke dem der allerede har købt, bruger du budget på at sælge det samme igen. Det irriterer og koster, uden at give nyt salg.
Uden loft forfølger de samme annoncer folk i ugevis. Det bliver hurtigt påtrængende og skader mere end det henter tilbage.
Et remarketing-segment har en holdbarhed. Bliver det ikke fornyet, jager du folk der for længst har mistet interessen, og budgettet følger med.
En remarketing-kampagne bygget til at hente salg tilbage
Jeg starter med hvad et salg må koste, og bygger baglæns derfra. Syv områder, styret hver uge ud fra data i stedet for mavefornemmelse.
Jeg deler dine besøgende op efter hvad de gjorde: så på et produkt, lagde i kurv, forlod ved betaling. Hvert segment får sit eget budskab og bud, så det rammer hvor de er i beslutningen.
Kampagnen bygges så budskab og bud følger hvor lang tid der er gået. En der lige var på siden får noget andet end en der forlod for to uger siden. Timing afgør om annoncen rammer eller irriterer.
Bannerne skal minde om det de kiggede på og give en grund til at vende tilbage. Jeg leverer varianter i alle formater med et konkret budskab og mere end dit logo.
Budstrategien vælges efter mål, oftest konverteringer. Rene data sikrer at budgettet går til de segmenter der faktisk vender tilbage og køber.
Hver uge udelukker jeg dem der har købt, og styrer hvor ofte annoncerne vises. Uden det jager du købere og trætter resten med for mange visninger.
Klikket er kun halvdelen. Siden bag annoncen skal føre folk direkte tilbage til det de kiggede på, loade hurtigt og gøre købet nemt. En bedre side henter flere tilbage.
Konverteringssporing sættes op korrekt, og jeg holder segmenterne rene og opdaterede. Du får en rapport der viser hvor mange du hentede tilbage og hvad det gav. Uden ren måling er alt andet gætteri.
De tre lag i en sund remarketing-konto
En remarketing-konto der virker skyder ikke ét banner ud til alle besøgende. Den følger hvor tæt folk var på et køb. Her er de tre lag og hvad de hver især løser.
Dem der lagde i kurv eller stoppede ved betaling er tættest på et køb. De får de skarpeste bud og et budskab der fjerner den sidste tvivl.
Dem der kiggede på et produkt uden at gå videre. Et konkret minde om det de så, henter en stor del af dem tilbage.
Dem der var forbi uden klar købshensigt. Billige visninger der holder dit navn i spil, indtil behovet opstår.
Det jeg sætter op i hver eneste konto
Resultater fra konti jeg har drevet
Det folk spørger om Remarketing
Remarketing er en del af din Google Ads-strategi
Prisen og det fulde indhold finder du på Google Ads-siden. Vil du have din konto kigget efter først, så book et møde, så finder vi ud af hvor pengene lækker.
Andre områder i Google Ads
Shopping
Produktannoncer med billede og pris.
Læs merePerformance Max
Alle Googles flader i én styret kampagne.
Læs mereDisplay Ads
Bannerannoncer der skaber kendskab bredt.
Læs mereSearch Ads
Tekstannoncer på Googles søgeresultater.
Læs mereYouTube Ads
Videoannoncer der bygger brand og salg.
Læs mereWebshop Ads
Shopping og Search bygget til e-handel.
Læs mere