Google Display Ads: mød kunden før de søger
Display er bannerannoncer på millioner af websites, apps og YouTube. De bygger kendskab og henter folk tilbage, længe før de er klar til at søge. Her er hvad Display dækker, hvornår det giver mening, og hvordan jeg bygger kampagner der rammer de rigtige i stedet for at brænde budget.
Google Display Ads er billed- og bannerannoncer der vises på Googles netværk af websites, apps og YouTube. De sælger sjældent på første visning, men bygger kendskab og holder dit navn foran folk der endnu ikke søger.
Sådan brænder en Display-konto penge af uden at du opdager det
De fleste Display-konti jeg overtager taber penge på de samme fire ting. Årsagen er sjældent budgettet. Placeringerne er for brede og uden styring. Display er ét af flere ben i en samlet Google Ads-strategi.
Rammer du alle, betaler du for visninger hos folk der aldrig køber. Uden skarpe målgrupper spredes budgettet tyndt over de forkerte.
Display kan lande på spil-apps og indholdssider af tvivlsom værdi. Uden en udelukkelsesliste ryger en stor del af budgettet til klik der aldrig var værd at betale for.
Uden loft ser den samme person dit banner mange gange om dagen. Det irriterer mere end det sælger, og du betaler for hver visning.
Svagt design uden tydeligt budskab og call to action drukner. Et banner der ikke skiller sig ud, får hverken kendskab eller klik.
En Display-kampagne bygget til at bygge kendskab og salg
Jeg starter med hvad et resultat må koste, og bygger baglæns derfra. Syv områder, styret hver uge ud fra data i stedet for mavefornemmelse.
Jeg finder de målgrupper der ligner dine kunder: interesser, adfærd, kundelister og besøgende. Skarpe segmenter sørger for at bannerne rammer folk der kan blive kunder.
Kampagnen bygges efter mål: kendskab, overvejelse eller salg. Hver del får sit eget budget og sine egne målgrupper, så du kan se hvad hver krone laver.
Bannerne skal skille sig ud og have ét tydeligt budskab og en klar call to action. Jeg leverer varianter i alle formater, så de virker på både mobil og desktop.
Budstrategien vælges efter målet, oftest CPM for kendskab eller konverteringer for salg. Rene data sikrer at budgettet går til de placeringer der leverer.
Hver uge gennemgår jeg hvor bannerne vises og udelukker apps og sider der spilder budget. Det er den opgave der oftest giver den hurtigste besparelse på Display.
Klikket er kun halvdelen. Siden bag banneret skal matche budskabet, loade hurtigt og have et tydeligt næste skridt. En bedre side sænker prisen per resultat uden at røre budet.
Jeg sætter et loft på hvor ofte den samme person ser dit banner, og opsætter konverteringssporing korrekt. Du får en rapport der viser kendskab og salg. Uden ren måling er alt andet gætteri.
De tre lag i en sund Display-konto
En Display-konto der virker skyder ikke bannere ud til alle. Den følger kundens rejse fra kendskab til køb. Her er de tre lag og hvad de hver især løser.
Bannere der introducerer dig for folk der ikke kender dig endnu. Billige visninger der planter dit navn, før behovet opstår.
Målrettet dem der har set på dit produkt eller din kategori. Her flyttes interesse tættere på et køb med et konkret budskab.
Henter folk tilbage der forlod din side uden at købe. Den billigste og mest effektive del af Display, når den styres rigtigt.
Det jeg sætter op i hver eneste konto
Resultater fra konti jeg har drevet
Det folk spørger om Display Ads
Display er en del af din Google Ads-strategi
Prisen og det fulde indhold finder du på Google Ads-siden. Vil du have din konto kigget efter først, så book et møde, så finder vi ud af hvor pengene lækker.
Andre områder i Google Ads
Shopping
Produktannoncer med billede og pris.
Læs merePerformance Max
Alle Googles flader i én styret kampagne.
Læs mereSearch Ads
Tekstannoncer på Googles søgeresultater.
Læs mereRemarketing
Ram igen dem der besøgte din side.
Læs mereYouTube Ads
Videoannoncer der bygger brand og salg.
Læs mereWebshop Ads
Shopping og Search bygget til e-handel.
Læs mere