Meta Pixel og Conversions API: målingen bag det hele
Alt på Meta hviler på måling. Er sporingen utæt, optimerer algoritmen mod det forkerte, og ingen kampagnestruktur i verden retter op på det.
Meta Pixel måler handlinger i browseren. Conversions API sender de samme handlinger fra din server direkte til Meta. Sammen giver de et komplet billede, også når browseren blokerer sporing.
Hvorfor din sporing lækker
De fleste konti jeg tjekker mister mellem 20 og 40% af konverteringerne. Det hænger sammen med resten af din Meta-opsætning.
Browserblokering og iOS-indstillinger stopper pixelen. Uden Conversions API forsvinder de konverteringer, og algoritmen ser dem aldrig.
Pixel og server sender det samme uden fælles hændelses-id. Konverteringer tælles dobbelt, og tallene bliver ubrugelige.
Uden ordreværdi kan der ikke optimeres mod ROAS. Meta jagter antal i stedet for kroner.
Enten blokeres al måling, eller der måles uden samtykke. Begge er problemer. Consent Mode skal sættes op bevidst.
Sådan sætter jeg målingen op
Seks trin, og de tages i denne rækkefølge.
Vi beslutter hvad der skal måles og hvad det er værd: køb, lead, opkald, kurv. Kun hændelser der betyder noget for forretningen.
Pixelen implementeres via Google Tag Manager med et rent datalayer, så hændelser og parametre er ens hver gang.
Serverside-måling sættes op med deduplikering via fælles hændelses-id, så pixel og server ikke tæller dobbelt.
Cookiebanner kobles til, så måling følger samtykke. Modelleret data bruges hvor det er tilladt, i stedet for at miste alt.
Event Match Quality måles og forbedres med de parametre der må sendes. Bedre matchning giver algoritmen mere at arbejde med.
Hændelser testes i Events Manager, og der sættes overvågning op, så et brud på sporingen opdages i dage og ikke måneder.
De tre lag i måling
Hvert lag dækker noget det forrige mister.
Måler adfærd og hændelser på siden. Nødvendig, og alene utilstrækkelig efter iOS-opdateringerne.
Sender konverteringer uafhængigt af browseren. Her henter du de 20 til 40% der ellers forsvinder.
Kvalificerede leads og vundne aftaler sendes tilbage, så algoritmen optimerer mod kunder og ikke mod formularer.
Det jeg sætter op i hver eneste konto
Erfaringen bag opsætningen
14 års erfaring med annoncering for danske virksomheder. Meta Business Partner og Google Partner.
Spørgsmål om pixel og capi
Målingen er forudsætningen for resten
Uden rene data er alt andet på kontoen gætteri. Se hele Meta-opsætningen.