Katalogannoncer: dine produkter vist automatisk
Katalogannoncer viser det produkt den enkelte har set, uden at du bygger annoncen manuelt. Det er rygraden i e-handel på Meta, og det står og falder med produktdata.
Katalogannoncer er dynamiske annoncer der trækker billeder, priser og lagerstatus direkte fra dit produktfeed. Meta vælger hvilke produkter den enkelte bruger skal se.
Hvor katalogannoncer taber penge
Fejlene ligger næsten altid i feedet, ikke i kampagnen. Det hænger sammen med resten af din Meta-opsætning.
Manglende billeder, forkerte priser eller varer uden lager giver afviste produkter og annoncer der sender folk til en 404.
Hele sortimentet i én kampagne betyder at bestsellere og døde varer får samme budget. Marginen forsvinder.
Dynamiske annoncer bruges næsten kun mod tidligere besøgende. Kataloget kan også bære kolde kampagner, og der ligger væksten.
Uden værdi på konverteringen kan Meta ikke optimere mod ROAS. Den jagter antal ordrer i stedet for kroner.
Sådan sætter jeg katalogannoncer op
Rent feed, segmenteret katalog og værdibaseret optimering. Seks områder.
Feedet gennemgås for billeder, titler, priser, lager og GTIN. Afviste produkter rettes, fordi de ellers er tabt omsætning.
Sortimentet deles efter margin, sæson og bestsellere, så budgettet kan styres mod det der tjener penge.
Hvor volumen er der, kører Advantage+ Shopping mod mål-ROAS med kataloget som materiale og eksisterende kunder udelukket.
Besøgende ser de produkter de faktisk kiggede på, med kurv-forladere som eget segment og eget budskab.
Omsætning sendes med via Conversions API, så budstrategien optimerer mod ROAS og ikke mod antal ordrer.
Overlay med pris, rabat eller fri fragt på produktbillederne. Små ændringer i overlay flytter klikraten mærkbart.
Tre måder kataloget kan arbejde
Samme feed, tre forskellige opgaver.
Advantage+ Shopping mod folk der ikke kender shoppen. Kræver ren sporing og nok volumen til at lære.
Viser præcis det produkt personen kiggede på. Højeste afkast i kontoen, men lille målgruppe.
Relaterede varer til eksisterende kunder. Billig omsætning på en liste du allerede har.
Det jeg sætter op i hver eneste konto
Erfaringen bag opsætningen
14 års erfaring med annoncering for danske virksomheder. Meta Business Partner og Google Partner.
Spørgsmål om katalogannoncer
Kataloget er motoren i din e-handel på Meta
Produktannoncer virker bedst sammen med resten af kontoen. Se hele opsætningen.