Annoncemateriale: det der afgør din pris per salg
På Meta er materialet den vigtigste indstilling i kontoen. Målgrupper er blevet automatiske, budstrategier er blevet automatiske. Det du stadig styrer, er hvad folk ser.
Annoncemateriale er de billeder, videoer og tekster din annonce består af. Det bestemmer om folk stopper, og dermed hvad en visning og et salg kommer til at koste dig.
Hvorfor materialet ikke leverer
Det handler sjældent om produktionsværdi. Fine videoer fejler også. Det hænger sammen med resten af din Meta-opsætning.
Folk scroller forbi det der ligner en annonce. Materiale der ligner indhold i feedet får billigere visninger.
Uden noget der fanger i de første 3 sekunder, ser ingen resten. Logo og intro i starten er spildt plads.
Uden varianter kan algoritmen ikke finde en vinder. Fire reelt forskellige vinkler slår fire udsnit af samme billede.
Frekvensen stiger, klikraten falder, prisen kryber op. De fleste konti skifter materiale for sent.
Sådan arbejder jeg med materiale
En pipeline, ikke en engangsproduktion. Seks områder.
Vi finder 4 til 6 vinkler der hver især kan sælge: problem, bevis, pris, sammenligning, brug. Vinklen er ideen, formatet er bare indpakningen.
Første sekund skrives særskilt. Samme video med ny krog kan halvere prisen per klik.
9:16 til Reels og stories, 4:5 til feed. Undertekster på alt, fordi de fleste ser uden lyd.
Varianter testes mod hinanden på samme målgruppe med nok budget til at give et svar. Ikke gæt, ikke mavefornemmelse.
Frekvens og klikrate overvåges, og materiale skiftes før tallene glider. Vindere genbruges med nye kroge.
Det der virker, dokumenteres og bygges videre på. Over tid får du en bank af vinkler i stedet for at starte forfra.
Tre typer materiale der arbejder forskelligt
De løser hver deres opgave i tragten.
Bygger forståelse hurtigt og giver billig rækkevidde. Kræver krog og undertekster.
Hurtigt at producere i mange varianter. Godt til at finde den vinkel der virker, før du bruger penge på video.
Flere produkter eller flere argumenter i træk. Stærk på varme målgrupper og i e-handel.
Det jeg sætter op i hver eneste konto
Erfaringen bag opsætningen
14 års erfaring med annoncering for danske virksomheder. Meta Business Partner og Google Partner.
Spørgsmål om annoncemateriale
Materialet virker først når kontoen er på plads
God kreativ i en rodet konto giver stadig dårlige tal. Se hele opsætningen.